La reputazione come antidoto alla diffidenza. Uno spettro si aggira per il Web. Lo spettro della diffidenza. C’è diffidenza quando leggiamo una notizia, quando riceviamo una richiesta di contatto da uno sconosciuto, quando stiamo per concludere un acquisto o quando ci imbattiamo in un divulgatore dallo sguardo magnetico. C’è più diffidenza in rete che nellaRead More
Il public speaking come strumento di personal branding. Come ti ho raccontato più volte, il personal branding può (e deve) essere praticato anche nel mondo reale. In precedenza ho dedicato articoli specifici al curriculum vitae ed al biglietto da visita, veri e propri baluardi della promozione personale tradizionale. Oggi mi voglio concentrare su un tasselloRead More
Dal debranding al marketing dell’esperienza. Hai notato che da un po’ di anni a questa parte molte grandi aziende stanno progressivamente eliminando tutta la parte testuale dai loro marchi? Prima fra tutte fu la Nike che, nel 1995, decise di affidare tutto il potere estetico del suo brand al celebre ‘swoosh’. Poi è stato tuttoRead More
Qualche giorno fa mio padre, parlando del più e del meno, mi ha detto che il supermercato più grande del quartiere avrebbe chiuso. Anche se verrà presto rimpiazzato da un’attività equivalente, non ho potuto fare a meno di notare delusione e rammarico nelle sue parole. Il nuovo supermercato ha un nome sconosciuto, un logo maiRead More
Come scegliere il colore più adatto al tuo personal brand. Un passaggio fondamentale verso l’affermazione del proprio personal brand è la realizzazione di un marchio, di un tag, di un simbolo che ci renda immediatamente riconoscibili. Rimandandoti alla lettura del mio articolo su come creare un logo di successo, vorrei soffermarmi su un aspetto troppoRead More
Il Real Madrid, squadra più famosa e titolata al mondo, ha esonerato ieri il suo allenatore Rafa Benitez. La notizia ha fatto rapidamente il giro del mondo. Tutti si interrogano sull’opportunità del provvedimento e sull’effettiva qualità del suo successore: Zinedine Zidane. Senza entrare nei meriti tecnici della cosa (non è questa la sede più adatta),Read More
