Lo que no es personal branding. Hoy en día, bajo el término Personal Branding, parece que se cuela de todo: Conducta inapropiada, contenidos vacios, bichos raros y mucho más. Así tuve el impulso de escribir un “manifesto” indicando lo que “no es” personal branding. Simplemente para intentar aclarar el concepto, despejando la mente de erroresRead More
Cosa non è il personal branding. Con il termine personal branding ormai si fa passare di tutto. Comportamenti sopra le righe, contenuti vacui, look eccentrici e chi più ne ha più ne metta. Ho sentito cosi la necessità di scrivere questa sorta di “manifesto” indicando cosa “non è” personal branding. Semplicemente per cercare di fareRead More
Dal debranding al marketing dell’esperienza. Hai notato che da un po’ di anni a questa parte molte grandi aziende stanno progressivamente eliminando tutta la parte testuale dai loro marchi? Prima fra tutte fu la Nike che, nel 1995, decise di affidare tutto il potere estetico del suo brand al celebre ‘swoosh’. Poi è stato tuttoRead More
La promessa di valore: un impegno da mantenere. Qualche giorno fa mi sono imbattuto in una conversazione su Facebook incentrata sulle caratteristiche di uno degli ultimi modelli di portatile targato Apple. Pur riconoscendo la bellezza e l’elevato standard qualitativo dell’oggetto, l’acquirente si mostrava deluso da una serie di mancanze della macchina. Acquistiamo promesse E’ sempreRead More
Essere percepito come caro non è sempre un male. Hai mai subito un’entrata a gamba tesa da Giorgio Chiellini? E un destro in pieno viso da Mike Tyson? Ti sei mai preso uno schiaffone da Antonino Cannavacciuolo? No? Ma davvero? Nemmeno io. Ma c’è una frase che, per un libero professionista, ha lo stesso dirompenteRead More
Come scegliere il colore più adatto al tuo personal brand. Un passaggio fondamentale verso l’affermazione del proprio personal brand è la realizzazione di un marchio, di un tag, di un simbolo che ci renda immediatamente riconoscibili. Rimandandoti alla lettura del mio articolo su come creare un logo di successo, vorrei soffermarmi su un aspetto troppoRead More
Partiamo da una considerazione: un brand non è un logo. Se pensiamo al marchio della Apple, della Nike o della Coca-cola, la nostra mente verrà presa d’assalto da una marea di sensazioni che vanno ben oltre il ricordo del semplice simbolo grafico. Eleganza, ricercatezza ed innovazione per la Apple; dinamicità, qualità ed affidabilità per laRead More
