Dal debranding al marketing dell’esperienza. Hai notato che da un po’ di anni a questa parte molte grandi aziende stanno progressivamente eliminando tutta la parte testuale dai loro marchi? Prima fra tutte fu la Nike che, nel 1995, decise di affidare tutto il potere estetico del suo brand al celebre ‘swoosh’. Poi è stato tuttoRead More
La promessa di valore: un impegno da mantenere. Qualche giorno fa mi sono imbattuto in una conversazione su Facebook incentrata sulle caratteristiche di uno degli ultimi modelli di portatile targato Apple. Pur riconoscendo la bellezza e l’elevato standard qualitativo dell’oggetto, l’acquirente si mostrava deluso da una serie di mancanze della macchina. Acquistiamo promesse E’ sempreRead More
Come scegliere il colore più adatto al tuo personal brand. Un passaggio fondamentale verso l’affermazione del proprio personal brand è la realizzazione di un marchio, di un tag, di un simbolo che ci renda immediatamente riconoscibili. Rimandandoti alla lettura del mio articolo su come creare un logo di successo, vorrei soffermarmi su un aspetto troppoRead More
Partiamo da una considerazione: un brand non è un logo. Se pensiamo al marchio della Apple, della Nike o della Coca-cola, la nostra mente verrà presa d’assalto da una marea di sensazioni che vanno ben oltre il ricordo del semplice simbolo grafico. Eleganza, ricercatezza ed innovazione per la Apple; dinamicità, qualità ed affidabilità per laRead More
